msiСовременная наука и инновацииModern Science and Innovations2307-910XNorth-Caucasus Federal University10.37493/2307-910X.2025.2.19msi-1763Research ArticleПОЛИТИЧЕСКИЕ НАУКИPOLITICAL SCIENCESВизуальный контент как инструмент манипуляции общественным мнением в избирательных кампаниях. Роль искусственного интеллекта в формировании общественного мненияVisual content as a tool for manipulating public opinion in election campaigns. The role of artificial intelligence in shaping public opinionБалашВ. С.BalashV. S.

Валентин Станиславович Балаш – старший преподаватель института филологии и социальных коммуникации, кафедры журналистики и социальных коммуникаций

д. 27, ул. Университетская, Херсон, 273003

Valentin S. Balash – Senior Lecturer at Institute of Philology and Social Communications, Department of Journalism and Social Communications

27, Universitetskaya St., Kherson, 273003

balash.2011@yandex.ruХерсонский государственный педагогический университетРоссияKherson State Pedagogical UniversityRussian Federation20252001202602198204Copyright © Балаш В.С., 20262026Балаш В.С.Balash V.S.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://msi.elpub.ru/jour/article/view/1763

Визуальный контент является мощным инструментом манипуляции общественным мнением, особенно в избирательных кампаниях. Современные технологии, включая искусственный интеллект (ИИ), активно используются для создания визуальных образов, способных влиять на восприятие аудитории. Благодаря способности визуального контента запоминаться и вызывать эмоциональные реакции, политтехнологи могут целенаправленно формировать образ кандидата, управляя общественным мнением в свою пользу. ИИ позволяет не только ускорять создание визуального материала, но и анализировать предпочтения аудитории, адаптируя контент под конкретные социальные группы. Однако использование ИИ в политике вызывает этические вопросы, связанные с возможностью манипуляций и искажением реальности. Визуальный контент, созданный с помощью ИИ, требует строгого контроля для обеспечения прозрачности и честности выборных процессов.

Visual content is a powerful tool for manipulating public opinion, especially in election campaigns. Modern technologies, including artificial intelligence (AI), are actively used to create visual images that can influence the perception of the audience. Thanks to the ability of visual content to be remembered and evoke emotional reactions, political technologists can purposefully shape the image of a candidate by manipulating public opinion in their favor. AI allows you not only to accelerate the creation of visual material, but also to analyze the preferences of the audience, adapting the content to specific social groups. However, the use of AI in politics raises ethical questions related to the possibility of manipulation and distortion of reality. Visual content created using AI requires strict controls to ensure transparency and integrity of election processes.

визуальный контентискусственный интеллектманипуляцияизбирательные кампанииобщественное мнениеполитические технологииvisual contentartificial intelligencemanipulationelection campaignspublic opinionpolitical technologiesReferencesЗырянова Е. С. Важность визуального контента и классификация его типов // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2022. № 6–3. С. 158–161.Zyryanova ES. The Importance of Visual Content and Classification of Its Types. International Journal of Humanities and Natural Sciences. 2022;6-3:158-161. (In Russ.).Колесник Н. В. О визуальном в предвыборной кампании в современной России // Власть и элиты. 2017. Т. 4. С. 338–345.Kolesnik NV. On the Visual in the Election Campaign in Modern Russia. Power and Elites. 2017;4:338-345. (In Russ.).Хохлов А. С. Механизм формирования общественного мнения и конфликтное взаимодействие // Вестник Самарского государственного университета. 2010. № 75. С. 70–75.Khokhlov AS. The Mechanism of Formation of Public Opinion and Conflict Interaction. Bulletin of Samara State University. 2010;75:70-75. (In Russ.).Гушан А. А. Влияние СМИ на формирование общественного мнения // Социально-гуманитарные проблемы образования и профессиональной самореализации (Социальный инженер – 2019): Сборник материалов Всероссийской конференции молодых исследователей с международным участием. Москва, 10–13 декабря 2019 г. Часть 2. М.: Российский государственный университет имени А.Н. Косыгина, 2019. С. 101–103.Gushan AA. The Influence of the Media on the Formation of Public Opinion. Social and Humanitarian Problems of Education and Professional Self-Realization (Social Engineer – 2019): Collection of Materials of the All-Russian Conference of Young Researchers with International Participation. Moscow, December 10-13, 2019. Part 2. Moscow: AN Kosygin State University of Russia, 2019. P. 101-103. (In Russ.).Тюков Г. М. Механизмы формирования общественного мнения // Инновации и научно-техническое творчество молодежи. 2022. С. 799–804.Tyukov GM. Mechanisms of Public Opinion Formation. Innovations and Scientific and Technical Creativity of Youth. 2022. P. 799-804. (In Russ.).Астафьева Л. В., Волков С. Ю. Роль новых медиа в избирательных кампаниях кандидатов в президенты РФ 2018 года: сравнительный анализ // Огарёв-Online. 2020. № 7 (144). С. 10.Astafieva LV, Volkov SYu. The Role of New Media in the 2018 Election Campaigns of the Russian Presidential Candidates: A Comparative Analysis. Ogarev-Online. 2020;7(144):10. (In Russ.).Хвалько Д. Т. Медиа как средства коммуникации // Актуальные исследования. 2022. № 29. С. 32–35.Khvalko DT. Media as a Means of Communication. Current Research. 2022;29:32-35. (In Russ.).Очагов Н. А. Влияние социальных медиа на формирование общественного мнения и политические процессы // Научный аспект. 2023. Т. 8. № 7. С. 969–975.Ochagov NA. The Impact of Social Media on the Formation of Public Opinion and Political Processes. Scientific Aspect. 2023;8(7):969-975. (In Russ.).Скорик А. В. Визуализация как политическая технология // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Политология. 2018. Т. 20. № 4. С. 609–615.Skorik AV. Visualization as a Political Technology. Bulletin of Peoples Friendship University of Russia. Series: Political Science. 2018;20(4):609-615. (In Russ.).Семина Т. В., Вэй Г. Воздействие технологий искусственного интеллекта на социальные отношения // Социология. 2022. № 3. С. 173–178.Semina TV, Wei G. The Impact of Artificial Intelligence Technologies on Social Relations // Sociology. 2022;3:173-178. (In Russ.).Ракитов А. И. Высшее образование и искусственный интеллект: эйфория и алармизм // Высшее образование в России. 2018. Т. 27. № 6. С. 41–49.Rakitov AI. Higher Education and Artificial Intelligence: Euphoria and Alarmism. Higher Education in Russia. 2018;27(6):41-49. (In Russ.).Смирнов Е. Н., Лукьянов С. А. Формирование и развитие глобального рынка систем искусственного интеллекта // Экономика региона. 2019. Т. 15. № 1. С. 57–69.Smirnov EN, Lukyanov SA. Formation and Development of the Global Market for Artificial Intelligence Systems. Regional Economy. 2019;15(1):57-69. (In Russ.).Гундарин М. В., Олешко П. А. Использование искусственного интеллекта в предвыборных кампаниях // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. 2023. № 28. С. 57–66.Gundarin MV, Oleshko PA. Use of Artificial Intelligence in Election Campaigns. PR and Advertising in a Changing World: Regional Aspect. 2023;28:57-66. (In Russ.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.