msiСовременная наука и инновацииModern Science and Innovations2307-910XNorth-Caucasus Federal University10.37493/2307-910X.2025.1.20msi-1727Research ArticleДИСКУССИОННЫЕ СТАТЬИDISCUSSION PAPERSЛокус-брендинг как элемент территориального маркетинга городов-курортов Кавказских Минеральных ВодLocus branding as an element of territorial marketing of Caucasian Mineral Waters Resort townsБатуровА. В.BaturovA. V.

Андрей Вадимович Батуров, кандидат фармацевтических наук, доцент, доцент кафедры

кафедра технологии продуктов питания и товароведения

Пятигорск

тел.: +79054970310

Andrey V. Baturov, PhD, Associate Professor, Associate Professor of the Department

Department of Technology of Food and Merchandizing

Pyatigorsk

tel.: +79054970310

andreybaturow@yandex.ruКшишневскаяВ. Ф.KshishnevskayaV. F.

Валентина Федоровна Кшишневская, кандидат экономических наук, доцент, главный бухгалтер

Пятигорск

тел.: +78793337769

Valentina F. Kshishnevskaya, PhD, Associate Professor, Chief Accountant

Pyatigorsk

tel.: +78793337769

Buh-pf@pfil.ncstu.ruСеверо-Кавказский федеральный университет, Пятигорский институт (филиал)РоссияNorth-Caucasus Federal University, Pyatigorsk Institute (branch)Russian Federation20250506202501219230Copyright © Батуров А.В., Кшишневская В.Ф., 20252025Батуров А.В., Кшишневская В.Ф.Baturov A.V., Kshishnevskaya V.F.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://msi.elpub.ru/jour/article/view/1727

 В статье исследуется Город как часть социокультурного пространства, обладающая своей уникальностью, что выражается в формировании его имиджа. «Локус-брендинг» (брендинг территории) детализируется такими понятиями, как «айдентика города», «айдентика территории», «культурный код города», «туристический код города». Рассмотрены механизмы брендирования территории на основе «Локус-брендинга». Выявлены факторы, оказывающие положительное и отрицательное влияние на формирование туристического кода города-курорта (бренда).

The city as a part of the socio-cultural space has its own uniqueness, which is expressed in the formation of its image. "Locus branding" (branding of the territory) is detailed by such concepts as "identity of the city", "identity of the territory", "cultural city code", "tourist city code". The mechanisms of branding the territory on the basis of "Locus branding" are considered. The factors that have a positive and negative impact on the formation of the tourist code of the resort city are identified. As a basis for the study of the locus branding of the resort city, it is proposed to consider the following factors affecting the coding of urban reality: natural, climatic; artistic works, historical events related to the city, architectural characteristics, symbolic connection with famous personalities. The mechanisms of forming a positive image of the city based on the emotional component are considered. Based on the conducted research, it is concluded that it is necessary to differentiate territorial marketing strategies for the formation and dissemination of a positive image of the resort city.

территориальный маркетингбрендинг территориилокус-брендингимидж городабренд городакультурный код городатуристический код городаайдентика городаterritorial marketingterritory brandinglocus brandingcity imagecity brandcultural city codetourist city codecity identityReferencesАнхольт С. Брендинг: дорога к мировому рынку. М.: Кудиц-Образ, 2004. 272 с.Anholt S. Branding: the road to the global market. Moscow: Kudits-Obraz; 2004. 272 p.Арженовский И. В. Маркетинг регионов : учеб.пособие для студентов вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. 135 с.Arzhenovsky IV. Marketing of regions: a textbook for university students. Moscow: UNITY-DANA; 2017. 135 p.Батуров А. В. Сегментирование регионального туристического рынка Ставропольского края // Управление экономическими системами : электронный научный журнал. 2016. № 6. [Электронный ресурс]. URL: http://www.uecs.ru3 (дата обращения: 26. 09. 2023).Baturov AV. Segmentation of the regional tourism market of Stavropol Krai // Upravlenie ehkonomicheskimi sistemami : ehlektronnyi nauchnyi zhurnal = Management of economic systems : electronic scientific journal. 2016;(6). Available from: http://www.uecs.ru3 [Accessed 26 SeptemberБелокурова С. П. Словарь литературоведческих терминов. Санкт-Петербург: Паритет, 2006. 314 с.2023].Гобэ М. Эмоциональный брэндинг: новая парадигма, соединяющая брэнды с людьми. Пер. с англ. П. Миронова. СПб. BestBusinessBooks, 2014. 440 с.Belokurova SP. Dictionary of literary terms. St. Petersburg: Parity; 2006. 314 p.Гэд Т. 4D брэндинг: Взламывая корпоративный код сетевой экономики. Пер. с англ. М. Аккая. Сер. Книги Стокгольмской школы экономики в Санкт-Петербурге. 3-е изд. СПб: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. 228 с.Gobeh M. Translated from English by P. Mironov. St. Petersburg. BestBusinessBooks, 2014. 440 p.Долан Р. Эмоции, познание и поведение. Москва // Горизонты когнитивной психологии : хрестоматия / сост. В. Ф. Спиридонов, М. В. Фаликман. Москва: Языки славянских культур:Gehd T. 4D Branding: Cracking the Corporate Code of the Network Economy. Translated from English by M. Akkaya. Series: Books of the Stockholm School of Economics in St. Petersburg. 3<sup>rd</sup> ed. St. Petersburg: Stockholm School of Economics in St. Petersburg, 2005. 228 p.Российский государственный гуманитарный университет, 2012. С. 231–241. (Разумное поведение и язык. Language and Reasoning).Dolan R. Emotions, cognition and behavior. Moscow. Horizons of cognitive psychology: anthology. Compiled by VF Spiridonov, MV Falikman. Moscow: Languages of Slavic cultures: Russian State University for the Humanities; 2012. P. 231-241. (Language and Reasoning).Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. СПб: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. 376 с.Kotler F, Asplund K, Rein I, Heider D. Place Marketing. Attracting investments, enterprises, residents and tourists to cities, municipalities, regions and countries of Europe. St. Petersburg: Stockholm School of Economics in St. Petersburg; 2005. 376 p.Куликова О. В. Локус-брендинг как отражение специфики геокультурного пространства (лингвокогнитивный аспект) // Вестник Санкт-Петербургского университета. Язык и литература. 2020. № 17 (1). С. 22–37.Kulikova OV. Locus branding as a reflection of the geocultural space characteristics (the linguistic and cognitive aspect). Vestnik of Saint Petersburg University. Language and Literature.Мантушкина А. Ю., Бекетова Т. С. Визуальная айдентика территорий как фактор развития туризма // Сборник трудов XVI Национальной научно-практической конференции студентов и аспирантов «Творчество молодых: дизайн, реклама, информационные технологии». Омск: ОГТУ, 2017. С. 78–80.Mantushkina A.YU., Beketova T.S. Visual identity of territories as a factor in tourism development // Collection of works of the XVI National scientific and practical conference of students and postgraduates "Creativity of the young: design, advertising, information technology". Omsk: OGTU; 2017;78-80.Паршин П. Б. Креатив в локусном брендинге: атрибуты и айдентика // Реклама. Теория и практика. 2012. № 4. С. 194–212.Parshin PB. Creativity in locus branding: attributes and identity. Reklama. Teoriya i praktika = Advertising. Theory and practice. 2012;(4):194-212Паршин П. Б. Территория как бренд: Маркетинговая метафора, идентичность и конкуренция. М.: МГИМО-Университет, 2015. 195 с.Parshin PB. Territory as a brand: marketing metaphor, identity and competition. Moscow: MGIMO-University; 2015. 195 p.Приказ Ростуризма от 21. 10. 2021 N 475-Пр-21 О статистической методологии расчета показателей национального проекта «Туризм и индустрии гостеприимства», федеральных проектов «Развитие туристической инфраструктуры», «Повышение доступности туристических продуктов» и «Совершенствование управления в сфере туризма».Order of Rostourism dated 21.10.2021 N 475-Pr-21 On the statistical methodology for calculating the indicators of the national project "Tourism and Hospitality Industry", federal projects "Development of Tourism Infrastructure", "Increasing the Availability of Tourism Products" and "Improving Tourism Management.Робежник Л. В. Айдентика русского города. Отличительные черты // Ученые записки Новгородского государственного университета. 2022. № 3 (42). С. 319–321.Robezhnik LV. Identity of the Russian city. Distinctive features. Memoirs of NovSU. 2022;(3(42)):319-321.Ункуров Э. Ю. Брендинг территорий: зарубежный и отечественный опыт // Вестник ИКИАТ. 2020. № 2 (41). [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/brending-territoriy-zarubezhnyy-i-otechestvennyy-opyt (дата обращения: 28. 09. 2023).Unkurov EYu. Territorial branding: foreign and domestic experience. Vestnik IKIAT = Bulletin of IKIAT. 2020;(2(41)). Available from: https://cyberleninka.ru/article/n/brending-territoriy-zarubezhnyy-i-otechestvennyy-opyt [Accessed 28 September 2023].Федотова Н. Г. Kультурный код города // Слово.ру: балтийский акцент. 2022. Т. 13. № 4. С. 10–24.Fedotova NG. Cultural code of the city. Slovo.ru: Baltic accent. 2022;13(4):10-24.Федотова Н. Г. Символические коды городской идентичности (на примере российского и американского городов) // Ученые записки Новгородского государственного университета. 2020. № 8 (33). С. 1–7.Fedotova NG. Symbolic codes of urban identity (using Russian and American cities as examples). Memoirs of NovSU. 2020;(8(33)):7.Щербинина Н. Г. Особенности позиционирования города-бренда в цифровую эпоху // ПРАННМА. Проблемы визуальной семиотики. 2018. № 3 (17). С. 192–201.Shcherbinina NG. Features of positioning of the city as a brand in the digital age. ΠΡΑEΗΜΑ. Journal of Visual Semiotics. 2018;(3(17)):192-201.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.