Хусейн Алимович Хамшоков – магистрант кафедры социологии и управления персоналом
г. Санкт-Петербург
Hussein A. Khamshokov – Graduate Student of Sociology and Human Resource Management Department
Saint Petersburg
Светлана Евгеньевна Беловодова – кандидат психологических наук, доцент
г. Пятигорск
Svetlana E. Belovodova – Cand. Sci. (Psychol.), Associate Professor
Pyatigorsk
Переход к цифровизации оказал значительное влияние на конкурентную расстановку сил. Новые условия благоприятствуют компаниям, которые работают в отрасли давно или не имеют большого опыта. Эти компании далеко не всегда могут конкурировать с крупными игроками, даже если они работают с большими объемами продукции. Но в то же время они занимают лидирующие позиции, потому что смогли быстро и своевременно адаптироваться к новым требованиям потребительского рынка. Другими словами, самые большие возможности в современном мире бизнеса открываются перед стартапами, готовыми принять новые бизнесмодели и полностью изменить правила игры. В этом контексте компаниям, существующим уже долгое время, необходимо обратить внимание на изменения, которые затрагивают такие ключевые элементы капитала, как имидж (символический капитал). Интеграция современных цифровых тенденций с традиционными подходами к формированию корпоративного имиджа имеет решающее значение для выживания компании. В данной статье рассматриваются элементы социального имиджа и особенности формирования корпоративного имиджа в свете перехода к цифровизации.
The transition to digitalization has had a significant impact on the competitive balance of power. The new conditions favor companies that have been in the industry for a long time or do not have much experience. These companies are not always able to compete with large players, even if they work with large volumes of products. However, at the same time, they occupy a leading position because they were able to quickly and timely adapt to the new requirements of the consumer market. In other words, the biggest opportunities in today's business world lie with startups that are willing to embrace new business models and change the rules of the game. In this context, companies that have been around for a long time need to pay attention to changes that affect key elements of capital such as image (symbolic capital). Integrating modern digital trends with traditional approaches to creating a corporate image is critical to a company's survival. This article examines the elements of social image and the features of the formation of a corporate image in the light of the transition to digitalization.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.